Estadísticas de búsquedas y publicidad inmobiliaria
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El mercado inmobiliario americano nos ofrece datos muy segmentados y detallados de la actividad de agencias inmobiliarias, compradores y propietarios de inmuebles.
La transparencia del negocio inmobiliario permite extraer datos tan relevantes como los siguientes:
Búsquedas de viviendas
- El 92% de las personas usan Internet para la búsqueda de vivienda.
- Entre 2009 y 2013, las consultas en Google relacionadas con búsquedas de inmuebles se incrementaron un 253%.
- El 69% de los compradores de vivienda que usan webs inmobiliarias empezaron con una consulta local en buscadores.
- Durante el fin de semana, el 59% de las páginas vistas de webs inmobiliarias se realizaron a través de móviles y tablets.
Publicidad Inmobiliaria
- Los portales inmobiliarios Zillow y Trulia invirtieron conjuntamente 111 millones de dólares en campañas publicitarias en 2014.
- La inversión de empresas inmobiliarias en publicidad en ascendió un 9.7% interanual.
- Sólo el 25% de la publicidad inmobiliaria se invierte en medios impresos, como periódicos o mailing.
- La publicidad online en 2014 se ha incrementando un 210% desde 2009, siendo actualmente el 56% del total de la inversión.
- El destino de la inversión se dirige mayoritariamente a soportes que muestran la publicidad a un público segmentado; se espera que en 2018 aglutine la mitad de la inversión.
Compradores de Vivienda
- El 33% de los compradores recientes, lo han sido de su primera vivienda.
- El 92% de los compradores usaron internet para la búsqueda de información y la mitad usan en alguna ocasión el móvil.
- Además de la web inmobiliaria, lo que más usan los compradores es el asesoramiento de un agente inmobiliario.
- De media, el plazo de búsqueda de vivienda es de 10 semanas.
- Se visitan de media 10 viviendas.
Frecuencia de uso de información por parte de compradores de vivienda (NAR 2014)
Fuentes:
– NAR Perfil de compradores y vendedores de vivienda,
– Placester Estadísticas de marketing inmobiliario 2014,
– Realtor Búsquedas inmobiliarias en móviles
– Inman, Borrell Inversión en publicidad inmobiliaria
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